Organisme certifié Qualiopi
IA pour le marketing et le contenu
Produire plus vite ne sert à rien si personne ne lit
Le marketing est la fonction où l’intelligence artificielle produit le plus de volume et le moins de différence. Cette formation traite les deux bouts : accélérer ce qui doit l’être — briefs, déclinaisons, variantes, traductions — et protéger ce qui fait qu’un contenu est lu, c’est-à-dire ce que personne d’autre ne peut écrire à votre place.
Public visé : Responsables marketing et communication de PME et d’ETI. Trois formats existent : une demi-journée de découverte à 690 € HT, un format à la carte à 1 290 € HT construit après une évaluation préformation, et trois jours à partir de 1 790 € HT par personne, pour trois stagiaires au maximum. Les sessions se tiennent en intra-entreprise dans vos locaux à Lyon, à Paris, ou à distance partout en France. ENDKOO est certifié Qualiopi au titre de l’action de formation, ce qui ouvre la prise en charge par votre opérateur de compétences.
100 %
de taux de satisfaction mesuré
139
formations dispensées
30
entreprises formées
68
stagiaires formés
Mise à jour des indicateurs : Août 2026. Voir le détail sur la page indicateurs de résultats.
Découverte
690 € HT par personne
- Durée
- Une demi-journée (3,5 heures)
- Effectif
- De 1 à 3 stagiaires par session
- Modalité
- Présentiel ou distanciel
- Financement
- OPCO
Sur mesure
À la carte
1 290 € HT par personne
- Durée
- Sur mesure, après évaluation préformation
- Effectif
- De 1 à 3 stagiaires par session
- Modalité
- Présentiel ou distanciel
- Financement
- OPCO
Débutant
À partir de 1 790 € HT par personne
- Durée
- 3 jours (21 heures)
- Effectif
- De 1 à 3 stagiaires par session
- Modalité
- Présentiel ou distanciel
- Financement
- OPCO
Produire est devenu gratuit. C’est exactement le problème.
Le marketing et les ventes représentent 31 % des finalités déclarées de l’intelligence artificielle en entreprise (Insee). Mais le détail des technologies employées est plus parlant.
Génération de texte ou de parole : 45 % des effectifs du champ étudié. Génération d’image, de vidéo ou d’audio : 42 %. Ce sont les deux usages les plus répandus, très au-dessus de l’analyse de données à 39 %.
Autrement dit, ce que les entreprises françaises font massivement avec l’IA, c’est fabriquer du contenu.
Toutes en même temps. Avec les mêmes outils. Sur les mêmes sujets.
Soyons justes : l’outil aide réellement sur une partie du travail. Décliner un article en cinq formats, traduire une fiche produit, produire dix variantes d’objet de courriel, sortir une première version d’un brief — tout cela prenait des heures et n’en prend plus.
Mais le gain de production ne s’est jamais converti en gain d’attention. Un contenu qui ressemble à dix mille autres ne se lit pas davantage parce qu’il a coûté moins cher. Et les moteurs, de recherche comme génératifs, reprennent ce qu’ils ne trouvent pas ailleurs : un chiffre que vous seul mesurez, un cas que vous seul avez traité, une limite que vos concurrents taisent. Cela ne se génère pas.
Enjeu
L’intelligence artificielle a supprimé le coût de production du contenu. C’est précisément le problème : ce qui ne coûte plus rien à produire ne vaut plus rien à lire. Le volume publié explose, l’attention ne suit pas, et les moteurs de recherche comme les moteurs génératifs se sont adaptés en privilégiant ce qui apporte une information qu’ils ne trouvent pas ailleurs. La question n’est donc plus de savoir produire davantage, elle est de savoir ce qui mérite encore d’être produit — et ce qui doit rester écrit par un humain qui connaît le métier.
Objectifs pédagogiques
À l’issue de la formation, les participants seront capables de :
- Distinguer les tâches où l’assistance apporte un gain réel de celles où elle dégrade le résultat.
- Produire un brief exploitable et obtenir une première version conforme à la ligne éditoriale.
- Décliner un contenu existant en plusieurs formats sans le vider de sa substance.
- Repérer une production générique avant publication, et savoir ce qui lui manque.
- Structurer un contenu pour être repris par les moteurs génératifs autant que par les moteurs de recherche.
- Encadrer l’usage des images générées au regard des droits applicables.
- Mesurer l’effet réel des contenus produits, au-delà du volume publié.
Contenu de la formation
-
Ce qui s’accélère, et ce qui se dégrade
- Cartographier les tâches de production réellement chronophages dans votre équipe
- Les trois familles où l’assistance gagne : décliner, traduire, mettre en forme
- Les tâches où elle fait perdre du temps ou de la crédibilité
-
Transmettre une ligne éditoriale à une machine
- Construire un brief qui contraint le ton, le vocabulaire et les interdits
- Fournir des exemples plutôt que des adjectifs : ce qui fonctionne réellement
- Obtenir une première version qui ressemble à vous, pas à tout le monde
-
Décliner sans vider
- Un contenu long vers ses formats courts : réseaux, courriel, fiche, argumentaire
- Ce qui se perd à chaque déclinaison, et ce qu’il faut réinjecter
- Traduction et adaptation : la différence, et pourquoi elle coûte cher à ignorer
-
Être repris par les moteurs, classiques et génératifs
- Structurer une réponse autoportante : le format que les moteurs citent
- Questions en intertitre, tableaux comparatifs, données sourcées
- Ce qui ne se génère pas et qui décide de la citation : le chiffre que vous seul avez
-
Images, droits et mesure
- Générer une image utilisable : cadrage, cohérence de marque, limites
- Ce que les conditions d’utilisation prévoient sur les contenus produits
- Mesurer l’effet réel : lectures, temps passé, conversions — pas le volume publié
Ce programme est une base, pas un script. Neuf sessions sur dix sont ajustées après l’évaluation préformation : la structure reste, les exemples sont remplacés par vos documents et vos cas réels. Si votre besoin ne correspond qu’à moitié à cette fiche, c’est la situation habituelle — et c’est ce que finance la formule à la carte.
Public visé
- Responsables marketing et communication de PME et d’ETI.
- Chargés de contenu, rédacteurs web, community managers.
- Dirigeants qui assurent eux-mêmes la communication de leur entreprise.
- Équipes commerciales produisant leurs propres supports.
Prérequis
- Exercer une activité de marketing, de communication ou de production de contenu.
- Aucun prérequis technique.
- Savoir utiliser un gestionnaire de contenu ou un outil d’emailing.
- Aucune connaissance préalable de l’intelligence artificielle n’est supposée.
Matériel nécessaire
- Un ordinateur portable par participant.
- Vos contenus réels : articles, pages, fiches produit, séquences de courriels.
- L’accès à vos outils habituels — gestionnaire de contenu, plateforme d’emailing, outil de mesure d’audience.
- Si vous en disposez, un export de vos requêtes depuis la Search Console.
Méthodes mobilisées
La formation est conçue pour être pratique et interactive, avec des exercices pratiques pour tester les compétences acquises. Les participants auront également l'occasion de mettre en pratique les compétences acquises dans un environnement de groupe. Le formateur est spécialisé dans le numérique depuis 2003. Méthodologie avec théorie à 50% et pratique à 50% (exercices en lignes)
Un support pédagogique et une palette d’exercice sera remis à chaque participant
Modalités et délais d'accès
Présentiel à Lyon et Paris, ou distanciel via Microsoft Teams partout en France.
Formation intra entreprise – Délais à négocier avec l’entreprise dont inférieur à 2 mois
Modalités d'évaluation
En début et en fin de formation, les stagiaires h/f réalisent un test de positionnement (auto-évaluation) via Google Forms de leurs connaissances et compétences en liens avec les objectifs de la formation. L’écart entre les 2 évaluations permet de mesurer leurs acquis.
Dans le cadre de notre démarche qualité, toutes nos formations font l’objet d’une évaluation « à chaud » (en fin de formation) et « à froid » (4 mois après la fin de la formation) par stagiaire h/f. Une feuille d’émargement sera signée par demi-journée pour chaque stagiaire ainsi que pour le formateur qui justifiera la présence des participants.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap
Le support de formation est disponible en format numérique, il est accessible aux personnes handicapées en utilisant des outils d'accessibilité.
Le référent handicap d'ENDKOO est Denis Atlan, joignable au 04 28 29 31 76 ou via le formulaire de contact. Toute demande d'adaptation peut lui être adressée dès l'inscription, et au plus tard avant le démarrage de la session : elle est étudiée au cas par cas afin de définir les aménagements nécessaires, qu'ils portent sur les supports, le rythme, les temps de pause ou l'accessibilité du lieu en présentiel.
Récapitulatif des formules
| Formule | Durée | Effectif | Tarif HT par personne |
|---|---|---|---|
| Découverte | Une demi-journée (3,5 heures) | De 1 à 3 stagiaires par session | 690 € |
| À la carte | Sur mesure, après évaluation préformation | De 1 à 3 stagiaires par session | 1 290 € |
| Débutant | 3 jours (21 heures) | De 1 à 3 stagiaires par session | À partir de 1 790 € |
Questions fréquentes
L’IA va-t-elle remplacer les rédacteurs ?
Pas dans les entreprises qui mesurent ce que leurs contenus rapportent. Ce qui se remplace, ce sont les tâches de production sans valeur ajoutée : décliner, traduire, mettre en forme, produire une première version. Ce qui ne se remplace pas, c’est ce que la machine ne peut pas savoir — vos chiffres, vos cas clients, vos échecs, votre point de vue. C’est précisément ce que les moteurs génératifs reprennent quand ils citent une source.
Quelle différence avec la formation IA pour le commercial ?
Le moment du cycle et le livrable. Le marketing produit ce qui attire et qualifie en amont : contenus, pages, campagnes, notoriété. La formation commerciale traite ce qui se passe ensuite — prospection, qualification, propositions, relances. Les deux se complètent, mais les outils, les indicateurs et les risques d’erreur n’y sont pas les mêmes.
Faut-il déjà avoir une stratégie de contenu ?
Non, et c’est même une raison d’y venir. Beaucoup d’équipes publient sans savoir ce que ça rapporte. Le premier module cartographie les tâches réellement chronophages et les contenus qui fonctionnent déjà : ce travail sert de base à tout le reste, avant qu’on ouvre le moindre outil.
Qui anime cette formation ?
Denis Atlan, fondateur d’ENDKOO, qui a dirigé pendant douze ans une agence web lyonnaise spécialisée en création de sites et en référencement naturel. C’est un sujet qu’il a pratiqué avant l’arrivée des modèles génératifs, ce qui permet de distinguer ce qui a réellement changé de ce que le marché présente comme nouveau.
Traite-t-on le référencement dans les moteurs génératifs ?
Oui, c’est un module entier. Être repris par ChatGPT, Perplexity ou les résumés de Google ne relève pas des mêmes gestes qu’être classé dans une page de résultats : le format de la réponse, la présence d’un chiffre sourcé et la structure des intertitres y pèsent davantage que la densité de mots-clés. La formation traite les deux, parce qu’ils ne s’opposent pas.
Le cadre réglementaire
L'article 4 du règlement (UE) 2024/1689 sur l'intelligence artificielle impose depuis le 2 février 2025 aux organisations qui déploient des systèmes d'IA de garantir un niveau suffisant de maîtrise de l'IA chez les personnes qui les utilisent sous leur autorité. Cette obligation ne prévoit aucun seuil d'effectif et s'applique dès l'usage professionnel d'un assistant conversationnel. Le régime général d'application et de sanctions s'ouvre le 2 août 2026.
Cette formation contribue à la démarche de maîtrise de l'IA prévue par l'article 4. Elle ne constitue pas un conseil juridique et ne se substitue pas à l'analyse d'un avocat sur votre situation.
La certification
ENDKOO est certifié Qualiopi au titre de la catégorie action de formation, par Bureau Veritas Certification France, certificat n° FR101735, pour un cycle allant du 7 mai 2026 au 6 mai 2029.
La marque Qualiopi appartient à l'État. Elle atteste du respect des 7 critères et 32 indicateurs du Référentiel National Qualité, dont France Compétences assure la régulation . C'est cette certification qui ouvre la prise en charge par les OPCO.
Elle ne rend pas pour autant cette formation certifiante : une action certifiante débouche sur une certification enregistrée au Répertoire national des certifications professionnelles ou au Répertoire spécifique, ce qui n'est le cas d'aucune formation du catalogue ENDKOO. Les participants reçoivent une attestation de fin de formation mentionnant les objectifs atteints.
Faire financer cette formation
ENDKOO est certifié Qualiopi sous le numéro FR101735, ce qui ouvre la prise en charge par les opérateurs de compétences. La demande se dépose avant le démarrage de la session.